Para este año, estima que 7 de cada 10 consumidores durante la campaña navideña serán “compradores móviles”. El estudio, que se ha llevado a cabo en octubre de 2015 entre más de 550 adultos, detecta que el 71,5% utilizarán un dispositivo móvil en su proceso de compra, lo que supone un elevado crecimiento si se tiene en cuenta que este ratio se situaba en torno al 53% en el informe del año pasado.

La mitad de los consumidores emplearán el móvil en el proceso de compra aunque acudan a las tiendas físicas. El estudio también concluye que los compradores de entre 18 y 54 años prefieren los dispositivos móviles frente a portátiles y ordenadores de sobremesa para comprar.

Según la firma, los dispositivos móviles son cada vez más importantes en la decisión final de compra. Por ejemplo, el 75% de los hombres y cerca del 66 por ciento de las mujeres que reciben notificaciones promocionales reconocen que les llevan a actuar.