El despliegue de esta red “es un paso muy importante ya que es la primera vez que Facebook ejecutará publicidad en aplicaciones de terceros. Facebook ha tanteado el terreno antes de poner en marcha una red de publicidad móvil, pero ha procedido con cautela hasta que ha logrado la experiencia, audiencia y potencia de marca necesarias”, resume Eden Zoller, analista de Ovum.

La red social ya cuenta con que el 59 por ciento de sus ingresos totales por publicidad ya procede del ámbito móvil y ahora este lanzamiento puede jugar un papel clave para volver a impulsar su crecimiento, adelanta la experta.

Sin embargo, esta área está repleta de competencia y Facebook deberá enfrentarse a enormes jugadores, más establecidos, como Google y su AdMob, Millennial Media o el servicio MoPub de Twitter, por nombrar sólo algunos.

Sin duda, esta irrupción de Facebook sacudirá el mercado y, cuando menos, provocará el insomnio de algunos de los actuales proveedores, concluye Zoller.