Un cambio total en su identidad es lo que Telefónica ha pretendido con el diseño de su nueva imagen de marca que según sus responsables “refleja la visión de crecimiento, solidez y fortaleza de la compañía” . Con este cambio, la empresa que preside Villalonga pretende dotar a la empresa de una única imagen en todos los mercados en los que actúa . Esta estrategia ha sido diseñada para consolidar a la empresa aglutinando todas sus divisiones en una misma marca internacional . Con la nueva marca se pretende facilitar a los clientes la identificación de cualquier producto o servicio de Telefónica en cada nuevo mercado donde opere . La nueva identidad comenzará a utilizarse en Brasil e irá progresivamente implantándose en todos los mercados . La compañía lanzará durante los próximos meses el nuevo logotipo en todos sus sectores, pero haciéndolo de forma que resulte respetuosa con los intereses comerciales y de servicio al cliente, específicos de cada uno de los países en los que trabaja .