MSN ha presentado un estudio del que se desprende aspectos sumamente positivos de la publicidad online. Rexx Briggs, presidente de Marketing Evolution, ha explicado que Internet será dentro de muy poco tiempo el lugar idóneo para llevar a cabo campañas de publicidad.

Según Briggs, Internet actúa como un medio complementario a los ya establecidos: televisión, prensa escrita y radio. Además, "la ventaja de la publicidad online es que es directa, donde hay respuesta por parte del usuario casi de manera inmediata, entre otras ventajas", ha dicho Briggs. Sobre Internet opina que, aunque será el mejor medio para llevar a cabo campañas de publicidad, sólo se invierte de media un 2% en Estados Unidos llegando a un tope del 8%; en España la media se sitúa en un 1%. Briggs recomienda incrementar el gasto a un 10 % del presupuesto en Estados Unidos y un 4 ó 5% en España.

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