La consultora de marketing online 'The social media family' ha presentado la que ya es su cuarta edición del 'Estudio sobre los usuarios de Facebook, Twitter e Instagram', en el que analiza el comportamiento de las 50 principales ciudades españolas en estas redes sociales. El estudio destaca que Barcenola es la ciudad con mayor penetración en Instagram, Granada en Twitter y Sevilla en Facebook

Los resultados desvelan que los usuarios de Facebook descienden a 23 millones, Twitter se mantiene constante por segundo año consecutivo, e Instagram es la red social que más está creciendo en nuestro país.

En términos cuantitativos, Madrid continúa siendo la ciudad con un mayor número de perfiles en Facebook, Twitter e Instagram, pero la capital pierde posiciones si hablamos del dato porcentual entre perfiles y población. En ese caso, Barcelona es la ciudad que encabeza la lista en Instagram, seguida de Sevilla y Granada, en Facebook es la capital andaluza quien encabeza, junto a Barcelona y Granada y en Twitter, la ciudad de la Alhambra, acompañada de Valencia y Sevilla.  Además destaca un dato relativo a la red social de Mark Zuckerberg, donde resulta que hay más perfiles registrados que población censada en Sevilla, Barcelona, Granada, Valencia y Málaga. 

Esta anomalía se explica, entre otros factores, por el porcentaje de habitantes no censados, por no revelar la localización exacta en favor de un municipio más grande, por el desconocimiento del uso de la plataforma o por la creación de perfiles falsos gestionados por una misma persona.

Facebook, se posiciona como la más intergeneracional, con cifras muy similares entre los menores de 39 años (52%) y los mayores de 40 (42%). Por otro lado, es Instagram la red social en la que abundan los millennials: hasta el 65% de los perfiles -más de cinco millones- tiene entre 18 y 39 años.

En Twitter, Granada repite por tercer año consecutivo como ciudad con una mayor tasa de penetración, con un 27,46% de la población. Al igual que en ediciones anteriores, se ha aplicado una segmentación en función de usuarios, perfiles activos (aquellos que han tuiteado al menos una vez en los últimos dos meses) y cuentas verificadas.

Así se puede entender que las 50 ciudades más pobladas de España tienen más de dos millones de usuarios registrados, de los cuales solo el 28,40% son activos y únicamente 2.866 son cuentas verificadas. En lo que a cuentas verificadas, sí destaca Madrid con hasta 1.469 aventajando notablemente a Barcelona con menos de 500 perfiles verificados

Instagram, la red social que más ha crecido en 2017, superando años anteriores, ha aumentado, especialmente, los perfiles con una edad comprendida entre 18 y 39 años y la presencia femenina, en comparación con el año 2016. Las cifras más altas de usuarios se registran en grandes ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla o Málaga. Este Top 5 de ciudades con más perfiles en Instagram no se ha visto modificado entre 2017 y 2016.